Það er kominn tími til að einblína á kattardýrin. Sögulega séð hefur bandaríski gæludýraiðnaðurinn verið augljóslega hundamiðaður og ekki að ástæðulausu. Ein ástæðan er sú að hlutfall hundaeignar hefur verið að aukast á meðan kattaeign hefur haldist í stað. Önnur ástæða er sú að hundar hafa tilhneigingu til að vera miklu ábatasamari hvað varðar vörur og þjónustu.
„Hefð og enn of oft hafa gæludýravöruframleiðendur, smásalar og markaðsaðilar tilhneigingu til að gefa köttum stuttan tíma, þar á meðal í huga kattaeigenda,“ segir David Sprinkle, rannsóknarstjóri markaðsrannsóknarfyrirtækisins Packaged Facts, sem nýlega gaf út skýrsluna Durable Gæludýravörur fyrir hunda og katta, 3. útgáfa.
Í könnun pakkaðra staðreynda á gæludýraeigendum voru kattaeigendur spurðir hvort þeir skynji að kettir séu „stundum meðhöndlaðir sem annars flokks“ miðað við hunda af ýmsum gerðum leikmanna í gæludýraiðnaðinum. Yfirleitt í mismiklum mæli er svarið „já“, þar á meðal fyrir almennar vöruverslanir sem selja gæludýravörur (þar sem 51% kattaeigenda eru mjög eða að nokkru leyti sammála því að kettir fái stundum annars flokks meðferð), fyrirtæki sem framleiða gæludýrafóður/ nammi (45%), fyrirtæki sem framleiða aðrar vörur en matvæli (45%), sérvöruverslanir fyrir gæludýr (44%) og dýralæknar (41%).
Byggt á óformlegri könnun á kynningum á nýjum vörum og kynningum í tölvupósti undanfarna mánuði virðist þetta vera að breytast. Á síðasta ári voru margar nýju vörurnar sem kynntar voru kattamiðaðar og árið 2020 sendi Petco frá sér fjöldann allan af kynningartölvupóstum með kattamiðuðum fyrirsögnum þar á meðal „Þú hafðir mig á Meow,“ „Kitty 101,“ og „Fyrsti innkaupalisti Kitty. ” Fleiri og betri endingargóðar vörur fyrir ketti (og meiri markaðsathygli) hvetja kattaeigendur til að fjárfesta meira í heilsu og hamingju loðbarna sinna og - mikilvægast af öllu - laða að fleiri Bandaríkjamenn inn í kattafellið.
Birtingartími: 23. júlí 2021
